儋州东坡文化旅游区：“文化活化+业态焕新” 双轮驱动文旅深度融合创新实践
2025年“海南服务”旅游行业创新案例推介
旅文融合实践创新案例
为贯彻落实《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，海南省旅游协会围绕旅文融合实践创新、旅游市场营销创新、旅游服务质量提升、旅游人才培育创新、旅游志愿服务暖心五大重点方向，组织遴选了一批“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例”。入选案例不仅体现了海南旅游在新形势下的主动作为与锐意创新，也为构建海南高质量旅游服务体系、打造国际旅游消费中心提供了鲜活样本和实践借鉴。
其中，儋州东坡文化旅游区建设有限公司申报的案例《“文化活化+业态焕新” 双轮驱动文旅深度融合创新实践》入选“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例——旅文融合实践创新案例”。
案例介绍
儋州东坡文化旅游区位于海南省儋州市西北42公里处的中和镇，距海南环岛高速公路西线中和互通出入口5.7公里，区位优越，交通便利，现为国家4A级旅游景区，是《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》17个重点开发建设的旅游景区和度假区之一。景区以东坡文化为灵魂，通过保护、挖掘“国家历史文化名镇”“全国重点文物保护单位”和“儋州故城”三大国家级品牌，积聚儋州调声、民俗、饮食等特色元素，整合儋州人文、历史、生态等旅游资源，打造深度人文旅游和文化体验的旅游度假区。
景区前身为“载酒堂”，是北宋大文豪苏东坡谪居儋州时的讲学场所，始建于北宋绍圣五年（1098年），1548年更名为“东坡书院”，东坡书院经历了元、明、清、民国等时期的重修，书院保存有载酒亭、载酒堂、陈列馆、东坡铜像及大量珍贵文物、字画、碑刻等。1984年8月1日东坡书院管理处成立；1984年中秋节景区正式对外开放；1996年东坡书院列入“全国重点文物保护单位”。2011年7月，被评为国家AAA级旅游景区；2021年8月被评为国家AAAA级旅游景区。
2017年7月1日在儋州市委市政府的大力支持下，经海南省文化广电出版体育厅批准，景区与东坡书院统一由儋州东坡文化旅游区建设有限公司经营管理，完成了由开发建设向旅游经营的转型，旅游综合配套与服务功能得到显著改善提升。景区面积由原来的46亩扩大到近400亩，新增了游客接待中心、东坡香文化馆、拓片、雕版印刷体验区、东坡学堂、春工湖、劝学园、劝耕园、水上游船等景点及项目，与东坡书院原有内容形成互补，进一步丰富景区文化内涵，增加游客体验和感悟空间。
2019年景区在中央资金支持下对东坡书院门前广场进行了改造升级，环境和文化内涵得到进一步提升。2020年、2021年，景区又对标识系统和服务配套进行了改造和提质。经过开发建设之后的东坡景区交通便利，环境优美，生态和谐，景色宜人；治理拓展后的“春工湖”碧波荡漾，荷香四溢，栈道水榭，赏心悦目，呈现出东坡诗中所描写的“翻空白鸟时时见，照水红蕖细细香”的美丽景象。
2024年2月为筹办第二届中国（海南）东坡文化旅游大会，在市委市政府和省旅文厅的大力支持下，公司完成了儋州市东坡文化旅游区基础设施建设工程、苏东坡桄榔庵遗址保护和展示建设工程、东坡书院及周边基础设施配套建设工程等项目，已投入使用。2024年4月，景区增设劝廉园景点，增加了东坡“廉政”和“家风”教育文化内容。
研学课程与互动体验项目开发
东坡学堂：还原宋代教学场景，开设礼仪、诗词吟诵、书法等研学课程，学生可穿宋服、学礼仪、吟诵东坡诗词，体验古代儒生学习场景。
非遗体验：包括拓片制作、雕版印刷、活字印刷、漆扇制作等，学生可亲手参与，感受传统文化魅力。
科技赋能：引入AR导览，还原东坡足迹及东坡讲学场景，增强研学互动性与趣味性。
《男神东坡》沉浸式演艺：首创“角色代入式”观演模式，游客以“东坡门生”身份参与对诗、研学、互动剧情，通过灯光色彩变换与音响氛围渲染强化沉浸感，游客满意度达95%以上，部分观众获颁“结业证书”形成传播热点。作为2024年第二届中国（海南）东坡文化旅游大会核心项目，演出助力儋州文旅品牌曝光量超5000万次，带动儋州在携程、抖音等平台搜索热度提升120%，成为海南自贸港文化新名片。项目联动当地中小学开展“东坡文化研学计划”，推动传统文化教育从课本走向实景。同时，演出融入黎族歌舞、儋州调声等本土元素，增强区域文化认同感。演出获南海网、新浪财经（中新网）、海南日报、人民网海南频道、云南网、儋州市融媒体等众多知名媒体聚焦报道。通过品牌效应，进一步提升儋州文旅项目招商区域经济发展动能。
主题场馆：东坡香文化馆展示东坡制香技艺，桄榔庵纪念馆通过沉浸式体验展示苏东坡在儋州的劝学、劝耕、劝和、劝医生活历程。
研学基地建设
2018年，景区先后被海南省教育厅和国家教育部批准为省级和国家级中小学教育研学基地。自东坡新时代研学活动开展以来，深受广大师生喜爱，截至2025年10月已服务研学师生近38万人次，成为省内外文化研学首选线路。
景区通过研学活动，有效传承和弘扬了东坡文化。研学课程中融入东坡诗词吟诵、礼仪教育等内容，让学生在实践中感受东坡文化的精髓。同时，景区联合企业推出“东坡微剧场”实景演出，打造《男神东坡》演艺剧目，以沉浸式剧目还原东坡与黎民互动场景，增强文化体验感，最高单日吸引研学游客超5000人次。
课程体系构建：分层分类，学段衔接
儋州东坡文化旅游区开发了主题鲜明的研学旅行精品课程，建立分级分类、学段衔接的课程体系。小学阶段以趣味体验为主，如穿宋服、拓片制作、漆扇绘画等，培养文化兴趣；中学阶段侧重文化探究，如东坡诗词赏析、宋代历史学习、非遗技艺实践等，提升文化认知；大学阶段开展深度研学，培养文化创新与实践能力。
业态融合创新：文化活化+业态焕新
景区通过“文化活化+业态焕新”双轮驱动，推动研学与旅游深度融合。一是文化活化，将东坡文化转化为可体验、可互动的研学项目，如东坡学堂、香文化体验、微剧场演出等，让文物“说话”，让文化“可感”。二是业态焕新，建设精品民宿“东坡雅舍”、东坡主题餐厅“玉糁羹坊”，推出游船项目，延长研学产业链，让游客“留下来、玩起来”。
全域联动发展：从单点突破到黄金走廊
以东坡文化旅游区为核心，联动儋州古城、中和古镇，推出“中和古镇一日游”，深度游览路线，串联古井寻踪、调声非遗展演等场景。让游客体验“我本儋耳人”的儋州一日体验游，涵盖东坡书院、苏东坡桄榔庵纪念馆、中和古镇等，让学生在一天内感受东坡文化精髓。打造“海南万里真吾乡”六天五晚深度游，整合儋州、海口、澄迈、临高、昌江、琼中六个市县的东坡遗迹和海南优质生态资源跨区域研学线路。
社会协同机制：多方参与，共建共享
景区与海花岛、儋州西庆航空科普基地等研学基地合作，通过资源整合、线路优化，推出形式多样及更加契合中小学需求的研学旅行课程产品体系，形成覆盖全年龄段、全年度的研学服务供给链，通过沉浸式、体验式教学，提升学生实践能力与文化自信。
儋州东坡文化旅游区以东坡文化为魂，通过“旅文+研学”融合发展，构建了具有儋洋特色的研学旅行产品体系。未来，景区将继续推进5A级创建工作，打造沉浸式文旅演出及东坡文化研学线路，推动东坡文化创造性转化、创新性发展，为海南自贸港文化建设注入新动能。