海南槟榔谷黎苗文化旅游区：海南槟榔谷-非遗活态传承与文旅融合创新实践
2025年“海南服务”旅游行业创新案例推介
旅文融合实践创新案例
为贯彻落实《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，海南省旅游协会围绕旅文融合实践创新、旅游市场营销创新、旅游服务质量提升、旅游人才培育创新、旅游志愿服务暖心五大重点方向，组织遴选了一批“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例”。入选案例不仅体现了海南旅游在新形势下的主动作为与锐意创新，也为构建海南高质量旅游服务体系、打造国际旅游消费中心提供了鲜活样本和实践借鉴。
其中，海南槟榔谷黎苗文化旅游发展有限公司申报的案例《海南槟榔谷：非遗活态传承与文旅融合创新实践》入选“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例——旅文融合实践创新案例”。
案例介绍
海南槟榔谷黎苗文化旅游区，地处北纬 18°的甘什岭自然保护区旁，因其两侧森林层峦叠嶂、中间延绵数公里的槟榔谷地而得名。作为全国首家民族文化国家AAAAA级旅游景区，槟榔谷以“挖掘、保护、传承、弘扬海南黎苗文化”为使命，成功塑造了“海南民族文化活化石”的独特品牌，构建了“文化体验+非遗传承+生态观光”的多维旅游体系，成为海南自贸港建设的重要标杆。然而，随着时代的发展和游客需求的不断变化，普通、单一的文化产品已不再能满足大众消费的需求。
为加速迎接市场挑战和变化，促进文旅融合的加速提升，槟榔谷景区从海南黎族苗族文化IP入手，打造全方位沉浸式体验系统，从场景还原、民俗活动还原、文化创新三个方面打造非遗活化“见人、见物、见生活”的动态民俗场景和沉浸式民俗活动体验，构建黎苗文旅体验的新范式。另外，景区重点打造和升级的民俗演艺业态也成为民俗时尚体验和玩法的出圈点，通过民俗故事IP，活化黎族历史和人物，让文化传播形式更加趣味和生动。这一系列的创新举措，使得槟榔谷景区收获国家级荣誉51项、省级荣誉103项；并在2025年3月成为央视专题栏目《非遗里的中国—海南篇》的主要拍摄取景地。
创新举措：非遗活化新形式
一是非遗活态传承模式创新。“活态博物馆”建设完整保留百年黎族原始村落甘什村，其中“甘什抄”生活体验区集中还原呈现了11户不同黎家日常生活场景的居所，感受民风民乐。而“甘什嘚”文化体验区是黎族百年古村原址，被保亭人民政府列为“保亭黎族苗族自治县文化保护单位”，在这里游客朋友可以体验黎族纹身文化、竹藤编技艺、砖木取火等非遗技艺，还可以在村寨里的网红打卡点当一回地地道道的黎家人，了解“可触摸的黎族村寨历史”。
二是文化静态展示创新。通过“五感叙事”强化沉浸感，突破文化展示静态陈列的固有方式。游客可触摸百年谷仓群的竹木结构，聆听鼻箫演奏的本土旋律，品尝用山栏米酿制的甜酒，甚至参与钻木取火的体验。这种“可触摸的文化”使槟榔谷区别于传统民俗村，形成“人在景中走，文化心中留”的独特体验。
三是本土基因集成模式创新。聚力周边附近乡村居民就业，打造本土非遗人才团队为核心的用工模式，强化本土文化基因。其中，本土村民用工率达到80%，工种涵盖演员、技艺传承人、研学导师、NPC等核心文化输出岗位。
四是故事IP与民俗活动组合创新。景区通过对民俗节庆活动、黎族历史故事、民间风俗等进行故事IP的挖掘和重构，以讲解、演艺、歌舞、旅拍、研学等形式进行产品打造，成功推出抖音网红人设“一枝花”IP、节庆活动IP—黎村水秀、夜间项目IP—波隆火秀篝火晚会、槟榔谷黎苗风情旅拍等重要IP产品，广受客户喜爱。
问题解决：非遗活化新突破
一是增加文化传播性，降低断层危机。传统黎族苗族文化在旅游市场面临不知悉、少知悉和不理解的局面，景区通过一些列活化保护和传承本土文化的方式，传播海南黎族苗族的优秀文化，让少数民族文化被感知、被认知、被传播，增加中华民族文化的自信度。
二是优化游客体验，突破同质化发展瓶颈。传统民俗村往往面临游客停留时间短的困境，平均游客仅停留约2.5小时，且文创产品等特色消费支出在游客总消费构成里的占比较低。槟榔谷精心构建“观、学、玩、品”全方位深度体验体系，既有精彩绝伦的实景演艺，又让游客沉浸式感受当地文化魅力；既有非遗技艺工坊体验，又让游客亲手触摸传统技艺的温度；同时还提供黎苗风情特色旅拍服务，为游客定格美好瞬间；更鼓励游客亲手制作非遗手工产品，留下独一无二的旅行纪念。同时，秉持创新驱动的理念，每年对体验项目进行30%的更新优化。这些举措成效斐然，成功将游客平均停留时间延长至4-6小时，文创产品等特色消费支出在游客消费中的占比提升至45%。
三是推动非遗文化产业共生发展。非遗保护缺乏资金，社区参与度低，文化展示容易沦为“空心化表演”。槟榔谷建立“景区+村寨+农户”共生模式，80%员工为本地居民，家庭工坊纳入供应链，将非遗转化为消费产品。村民年均收入从4800元增至3.6万元，景区、乡村和村民实现共生发展。
实际成效：非遗旅游融合佳
1.文化保护成效。目前，槟榔谷景区的各大文化馆里，珍藏着最齐全最珍贵的黎族各种民间文物、见证黎族发展历程的种种器皿和图片，是一部生动恢宏的“黎族历史教科书”。景区也已成为“海南省非物质文化遗产重要的传承展示地”“世界上黎族活体文身图谱最齐全的展示地”“世界上树皮衣品种最齐全的收藏地”“境内外媒体争相报道和拍摄外景地”。
2.经济效益提升。通过对于民族文化活化的升级打造，槟榔谷在受到疫情挑战后，以产品创新、服务创新稳扎海南旅游市场，年游客接待量、年收入对比疫情前接待量稳步回升，市场口碑和景区重游率逐年提升。
经验启示
一是活态传承定律：要从“文化标本”向“生命体”过渡。槟榔谷的核心资源可概括为“一台二族三区四宝五项九馆十绝”。“一台”即大型原生态黎苗文化实景演出《槟榔·古韵》；“二族”即黎族和海南苗族；“三区”即甘什嘚、雨林苗寨和甘什抄；“四宝”即镇园四宝，分别为龙被、树皮布、绣面文身和鼻箫；“五项”即高空滑索、打柴舞、拉乌龟、攀藤摘花、牛拉木轮车五项体验项目；“九馆”即黎族民俗馆、图腾艺术馆、文身馆、山栏文化馆、陶艺馆、无纺馆、 麻纺馆、棉纺馆和黎锦龙被馆；“十绝”即海南十项国家级非物质文化遗产项目，包括黎族打柴舞、黎族原始制陶技艺、黎族传统纺染织绣技艺（世界级）、黎族树皮布制作技艺、黎族钻木取火技艺、黎族“三月三”节、黎族竹木器乐、黎族船形屋营造技艺、黎族传统服饰、黎族民歌。槟榔谷核心资源的梳理定位了文化标本的主线，而活化则是“文化标本”嵌入现代生活的形式，让非遗在使用中传承，而非封存于展柜。
二是要善于使用动态创新定律。持续迭代体验场景。创新是企业发展不竭的动力，而建立“监测—反馈—迭代”机制则是管理客户反馈的晴雨表，即通过游客情绪热力图优化动线设计，每年淘汰20%低效项目。
三是可持续发展需构建“利益共同体”。只有让文化持有者成为受益者，才能避免“空心化”表演。文化的生命力不在于封存，而在于创造性地融入当代人生活。