海南沃德国际旅行社：文体赛事驱动旅文融合创新发展
2025年“海南服务”旅游行业创新案例推介
旅文融合实践创新案例
为贯彻落实《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，海南省旅游协会围绕旅文融合实践创新、旅游市场营销创新、旅游服务质量提升、旅游人才培育创新、旅游志愿服务暖心五大重点方向，组织遴选了一批“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例”。入选案例不仅体现了海南旅游在新形势下的主动作为与锐意创新，也为构建海南高质量旅游服务体系、打造国际旅游消费中心提供了鲜活样本和实践借鉴。
其中，海南沃德国际旅行社有限公司申报的案例《文体赛事驱动旅文融合创新发展》入选“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例——旅文融合实践创新案例”。
案例介绍
海南沃德国际旅行社有限公司（以下简称“沃德国旅”）为海南康泰旅游股份有限公司旗下的子公司，在文旅融合的大背景下，沃德国旅积极探索创新，通过举办和承接各类文体赛事活动，将旅游与文化、体育等元素深度融合，打造出一系列具有影响力的文旅项目，为游客提供了全新的旅游体验，也为当地旅游业的发展注入了新的活力。
主要成效
经济效益显著
1.促进当地消费
2024中国（海南）街舞大奖赛参赛选手多达5685名，他们来自全国28个省份以及8个国家。现场观看人数达11.4万余人，这场赛事累计带动消费853.7万元。众多选手和观众的到来，不仅在赛事举办期间拉动了当地餐饮、住宿、交通等行业的消费，还为周边商业带来了大量的客流量，促进了商品销售，对当地经济发展起到了积极的推动作用。
2.拉动旅游消费
2024中国（海南）环岛旅游公路自行车公开赛吸引了4200余名选手参加，同时吸引游客超过20万人次。直接带动旅游消费超过1045.45万元，间接带动经济效益达1568.175万元。赛事让更多人关注到海南的环岛旅游公路，吸引了大量游客前来体验骑行旅游，推动了当地旅游产业的发展，带动了相关配套产业的繁荣，如自行车租赁、旅游纪念品销售等。
社会效益良好
1.提升品牌知名度
这些赛事活动得到了广泛的关注和报道，被“百度词条”检索收录，在各级政府网站和众多媒体均有发布赛事信息。这使得沃德国旅的品牌知名度得到了极大的提升，树立了良好的企业形象，增强了企业在旅游市场的竞争力。
2.促进文化交流与传播
以街舞大奖赛为例，来自不同地区和国家的选手汇聚海南，带来了不同风格的街舞文化，促进了文化的交流与融合。同时，赛事也向外界展示了海南对外开放、包容的文化形象，吸引更多人了解和关注海南的文化特色。
3.推动全民健身
承接的2024年中国（海南）“健康岛，快乐城”体育健身系列赛涵盖多个项目，以及2024年海南省第十六届全民健身运动会，吸引了大量选手参赛和观众参与。这些活动激发了当地居民和游客参与体育健身的热情，推动了全民健身事业的发展，营造了良好的社会氛围。
典型经验
精准定位市场需求
沃德国旅深入研究市场需求，结合海南丰富的旅游资源和独特的文化特色，选择举办和承接具有吸引力和影响力的文体赛事活动。街舞作为当下年轻人喜爱的文化运动形式，自行车公开赛则迎合了户外运动爱好者和旅游消费者的需求。通过精准定位目标市场，吸引了不同年龄段和兴趣爱好的人群参与，扩大了活动的受众范围。
整合多方资源
1.政府支持
积极与政府部门合作，争取政策支持和资源投入。政府在赛事审批、场地协调、宣传推广等方面给予了大力支持，为赛事的顺利举办提供了保障。例如，在2024中国（海南）环岛旅游公路自行车公开赛中，政府协调相关部门做好道路保障、安全维护等工作，确保了赛事的安全有序进行。
2.企业合作
与当地的酒店、餐饮、交通等企业建立合作关系，实现资源共享、互利共赢。在赛事举办期间，合作企业为选手和观众提供了优质的服务，同时也获得了更多的商业机会。如在街舞大奖赛期间，酒店推出了针对参赛选手和观众的优惠套餐，吸引了更多人选择入住，提高了酒店的入住率。
3.媒体合作
加强与各级政府网站和众多媒体的合作，通过多种渠道进行宣传推广。利用媒体的传播力和影响力，扩大赛事的知名度和影响力。例如，在赛事举办前，通过媒体发布赛事信息、选手风采等内容，吸引了大量关注；在赛事期间，进行现场直播和报道，让更多人能够实时了解赛事情况。
创新活动形式
1.融入文化元素
在赛事活动中融入海南的文化元素，如当地的民俗风情、传统艺术等，让游客在参与赛事的同时，能够感受到海南独特的文化魅力。例如，在街舞大奖赛现场设置了海南文化展示区，展示了海南的黎锦、椰雕等传统手工艺品，让选手和观众在欣赏街舞表演的同时，也能了解和体验海南的文化。
2.打造旅游产品
将赛事活动与旅游线路相结合，推出特色旅游产品。如在自行车公开赛期间，推出了“骑行环岛游”旅游线路，让游客在参与赛事的同时，还能欣赏海南的自然风光和人文景观。这种创新的旅游产品形式，满足了游客多样化的需求，提高了游客的旅游体验。