中照文旅：以东坡文化为核 打造“七位一体”沉浸式文旅疗愈标杆
2025年“海南服务”旅游行业创新案例推介
旅文融合实践创新案例
为贯彻落实《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，海南省旅游协会围绕旅文融合实践创新、旅游市场营销创新、旅游服务质量提升、旅游人才培育创新、旅游志愿服务暖心五大重点方向，组织遴选了一批“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例”。入选案例不仅体现了海南旅游在新形势下的主动作为与锐意创新，也为构建海南高质量旅游服务体系、打造国际旅游消费中心提供了鲜活样本和实践借鉴。
其中，中照文旅（海南）有限公司申报的案例《以东坡文化为核 打造“七位一体”沉浸式文旅疗愈标杆》入选“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例——旅文融合实践创新案例”。
案例介绍
中照文旅（海南）有限公司依托国有控股企业“中城发展”的强大资源与雄厚实力，在海口市演丰镇瑶城古村倾力打造了中照·东坡疗愈酒店——这一重点文化融合项目，亦是东坡疗愈明星示范点。项目总占地面积达686亩，距海口美兰国际机场仅13公里，约18分钟车程，地理位置得天独厚。酒店规划7大主题院落，共设37间客房、58张床位，每院面积均在430㎡以上，以独立私密的空间布局，为游客营造出舒适静谧的居住氛围。与此同时，酒店同步规划了惠通香舍、东坡茶室、芳香疗愈中心、东坡食府、东坡微醺酒馆等多元疗愈功能场所，深度融合东坡先生在香、茶、酒、雅集、自然及生活哲学方面的智慧，巧妙植入海南地域特色与文化元素，旨在为游客提供多维度、全方位的疗愈疗养服务，助力人们调节身心，达成健康、养生、养心、养性的核心诉求。
主要成效
项目运营成效显著，各类体验与活动广受市场认可。酒店精心打造的七大疗愈体系，成为游客口碑相传的核心亮点：
香事疗愈以沉香为核心，推出24小时沉香熏蒸的主题客房，宋式雅集沉香摆件点缀其间，恰应东坡“扫地焚香闭阁眠，簟纹如水帐如烟”的闲适意境，让游客在袅袅香韵中忘却尘嚣、酣然入梦；更开设沉香研学与训练营，当海南沉香“无穷之氤氲”萦绕鼻尖，游客亲手调和香材时，方能领悟东坡“不是闻思所及，且令鼻观先参”的深意，在专注品香、制香的过程中舒缓身心，与古人展开一场跨时空的对话；待篆香燃起，青烟如丝如缕，又恰似“岂若炷微火，萦烟袅清歌”的雅致，少了俗艳浓烈，多了沁心从容，让每一次呼吸都成为与自我的温柔相拥。
芳香疗愈依托中照芳香基地，提供天然精油、纯露及五行沉香调频油，其香气幽远绵长，暗合东坡创制“雪中春信”香方的巧思，恰如李清照所写“雪里已知春信至”所藏的生机与安然，随香气渗入肌理，温柔安抚躁动情绪；香草文化沙龙上，香韵弥漫间搭配东坡“四句烧香偈子，随香遍满东南。不是闻思所及，且令鼻观先参。”的心境，让游客暂离世事纷扰，在自然香氛中寻得片刻悠然；疗愈课程中，指尖轻嗅精油的芬芳，又似重逢“金炉犹暖麝煤残”的惜香之情，在“且图得，氤氲久”的绵长韵味里，完成护肤与情绪的双重调节，回归内心平和。
茶事疗愈借力惠通泉的文化底蕴，还原宋代点茶技艺，搭配琴音品茗场景，选用优质茶品与宋代汝窑茶器，让游客沉浸式感受传统茶文化的魅力；自然疗愈则整合东寨港红树林生态资源，开辟近200条研学旅行线路，为不同群体定制专属自然疗愈体验；哲思疗愈融合东坡诗词与人生哲学，通过身心调理、瑜伽冥想、个案咨询等形式，帮助游客调整心态、回归平和；微醺疗愈创新推出东坡咂酒，辅以微醺特调、戏剧疗愈等互动活动，以酒为媒促进人际联结；食府膳疗承袭东坡饮食哲学，打造特色东坡宴、长桌宴、土窑宴，让游客在味蕾享受中体悟文化内涵。
自2025年9月入驻以来，项目近三个月游客有效投诉率均为零，直观印证了市场的高度认可。值得一提的是，中照·海控瑶城作为省级中小学生研学实践基地及第三届中国（海南）东坡文化旅游大会指定研学基地，研学热潮持续高涨——自东坡大会开幕以来，已累计接待学子6000余人次。学子们在热情的黎族竹竿舞中步入古村，仿佛穿越时空，置身于东坡笔下的海南秘境。这里是苏东坡离琼前亲临并命名“惠通泉”的文化圣地，自北宋时期便因《琼州惠通泉记》成为海南重要文化地标，明清时期更因文风鼎盛享有“举人村”“文魁武魁福地”的美誉。
学子们在专业导师指导下，在这里可以体验海南黎族传承千年的制陶技艺，于指尖触感中领悟“器以载道”的深意；可以在非遗扎染区，体验完成纹样设计、布料捆扎到浸染定色的全流程，让东坡笔下“天青月白”的诗意成为可触摸的实物。此外，项目还打造了香道疗愈、宋代点茶等深度文化课程，当学子们在香道课上亲手焚香，东坡“焚香引幽步，酌茗开静筵”的雅趣便跃然眼前，让东坡雅致生活美学真正融入当代，构建起立体鲜活的东坡文化体验殿堂，让东坡文化成为一场跨越时空的精神接力。
典型经验
从深层价值来看，项目在文化传承与推广方面的探索更具示范意义。它深度挖掘东坡文化内核，将其全面融入服务场景与活动设计，让更多人感知东坡文化的内涵与价值；同时推动海南本土文化与东坡文化深度融合，显著提升了海南文旅项目的文化底蕴与独特性。这份成功背后，四大典型经验值得行业借鉴：
一是坚持深度文化融合，以东坡文化为核心，从诗词、生活雅趣、人生哲学等多维度切入，将“焚香品茗”等文化元素渗透到住宿、餐饮、休闲疗愈等全环节，打造独特文化IP，破解文旅项目同质化难题； 二是构建多元化疗愈服务体系，精准对接现代人群身心需求，香事、芳香等每个体系均配备具体服务内容与产品支撑，覆盖嗅觉、味觉、触觉、视觉等多感官体验，满足不同游客个性化需求；三是强化优质资源整合，充分盘活海南本地自然资源（东寨港红树林、惠通泉）、文化资源（黎族智慧、宋代雅集文化）及集团背后的资源渠道，为项目品质与竞争力提供全方位支撑；四是注重游客参与感与体验感，通过研学活动、手作制香、文化课程等形式，推动游客从被动接受服务转向主动参与文化体验与疗愈过程，增强对项目的认同感与归属感。
