海口龙华号双层音乐巴士工作室：老爸茶·海口巴士：海南文化新载体 连接国际的旅游新名片
2025年“海南服务”旅游行业创新案例推介
旅游市场营销创新案例
为贯彻落实《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，海南省旅游协会围绕旅文融合实践创新、旅游市场营销创新、旅游服务质量提升、旅游人才培育创新、旅游志愿服务暖心五大重点方向，组织遴选了一批“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例”。入选案例不仅体现了海南旅游在新形势下的主动作为与锐意创新，也为构建海南高质量旅游服务体系、打造国际旅游消费中心提供了鲜活样本和实践借鉴。
其中，海口龙华号双层音乐巴士工作室申报的案例《老爸茶·海口巴士：海南文化新载体 连接国际的旅游新名片》入选“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例——旅游市场营销创新案例”。
案例介绍
“老爸茶·海口巴士”是由海口市旅游和文化广电体育局指导，联合交通、公安、交警、市政、应急等多部门联动保障的新型文旅融合项目。项目秉承创新、绿色、低碳的核心理念，以双层观光巴士为载体，突破传统交通工具的单一功能，巧妙地将传统老爸茶文化和海口城市观光融合为一体，打造集“交通出行、城市观光、特色美食、文化演艺”于一体的移动式文旅消费新场景，也是海南文旅一次全新的跨界融合新探索。
主要成效
老爸茶·海口巴士项目以弘扬海南本土文化为核心理念，通过场景化改造开创沉浸式文旅新范式。在硬件载体方面，对巴士整体形象进行南洋风情主题改造，以海南省花三角梅为灵感，打造全车粉色系视觉主题，并配置全景玻璃天幕、音乐舞台和南洋复古吧台；在文化体验层面，植入海南地道“老爸茶”餐饮服务、融入非遗文化展示、音乐表演及互动活动，构建“茶旅+演绎+文化”的复合场景；在品牌叙事体系上，通过对旅游线路进行故事化包装、为乘务人员设计特色制服、开发定制文创产品，形成沉浸式旅游新模式，极大地丰富了游客的旅行体验。
项目通过“移动空间+非遗活化+情感共鸣”的创新模式，在保留南洋风情与老海口时代特色的同时，融合现代消费者对个性化体验的追求，成功打造集茶歇雅集、文化展示、社交会客、城市漫游于一体的移动文化体验馆。老爸茶·海口巴士的创新实践荣获中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）“2024美食旅游融合发展十佳案例”，成为文旅融合的标杆性示范项目。
作为海口市创新型文旅载体，老爸茶·海口巴士自海南欢乐节亮相以来持续打造城市文旅新标杆。深度融合本土文化基因，成功策划“王府井千人大合唱”“海口原创音乐巡游计划”等系列主题活动，深度参与“海口真好玩”“青春入海口”城市IP打造。创新开发特色专线，涵盖欢乐节专线、天空之山日落专线、观海台观海专线等主题线路，特别打造海南热带野生动植物园熊猫生日专列、圣诞奇妙之旅专列、蛇年行好运专列，开往春天的专列等系列主题特色专列，构建起“一车尽览椰城”的移动观景体系。
在台风“摩羯”灾后重建关键期，老爸茶·海口巴士迅速转型为移动爱心驿站，为抢险工作者提供物资补给与休憩空间。创新推出“I LOVE HAIKOU”公益专列，组织志愿者免费体验城市文化巡礼，实现公益服务与文化传播的双向赋能，用实际行动传播海口的城市温暖。
第五届消博会期间，老爸茶·海口巴士创新融合海南传统老爸茶文化与全球消费精品展，打造的“消博会文旅专线”形成现象级传播。通过串联骑楼老街、钟楼、万绿园等城市地标，构建起动态文旅体验廊道，获央视《新闻联播》、新华社、《人民日报》等中央媒体专题报道，单日曝光量突破3000万次，成为展示海口文旅魅力的移动文化会客厅。
典型经验
从深层价值来看，“老爸茶·海口巴士”在地方文化创新传播方面的探索更具示范意义。它生动提炼海口本土生活的核心场景，将市井饮茶文化与城市移动观光深度融合，让市民与游客在行进中沉浸式体验琼岛日常的人文温度；同时以时尚、国际化的载体重新诠释传统习俗，显著提升了海口文旅品牌的亲和力与传播力。这份创新背后，四大经验值得关注：
一是推动传统习俗与当代潮流深度融合，以“老爸茶”这一本土社交文化为核心，从茶饮、交谈、休闲等多维度切入，将“一壶茶、一席话”的生活场景延伸至城市动态观景中，塑造出既接地气又显新潮的文化体验，破解旅游观光形式单一的难题；二是构建“移动茶席+城市剧场”多元体验体系，精准连接现代游客的轻社交与深度游需求，沿途串联演唱会、歌剧院等文化节点，融合听觉、味觉、视觉与场景互动，提供层次丰富的感知体验；
三是强化城市文化资源整合利用，充分活化海口街巷风情、本地茶点饮食、当代演艺活动及自贸港开放氛围，使车辆不仅是交通工具，更成为穿行式的城市文化展廊；四是注重游客的在地参与和生活代入，通过车载茶叙、街区穿梭、节事联动等形式，引导游客从被动观光转向主动融入城市节奏，在品味茶香与街景中深化对海口的认同与记忆。
作为海南自贸港建设下流动的文化名片，“老爸茶·海口巴士”已超越交通工具的范畴，成为琼岛文化自信的展示窗、城市气质的传播者。我们向全球游客发出邀请：欢迎登车，饮茶观城，在移动的茶香里，触摸海口的脉动，感受自贸港的生机，与一座岛的人间烟火同行。