海南省会奖旅游与展览行业协会：“酷酷的海南 等你来”2025年海南省会奖旅游“走出去”系列推广活动
2025年“海南服务”旅游行业创新案例推介
旅游市场营销创新案例
为贯彻落实《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，海南省旅游协会围绕旅文融合实践创新、旅游市场营销创新、旅游服务质量提升、旅游人才培育创新、旅游志愿服务暖心五大重点方向，组织遴选了一批“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例”。入选案例不仅体现了海南旅游在新形势下的主动作为与锐意创新，也为构建海南高质量旅游服务体系、打造国际旅游消费中心提供了鲜活样本和实践借鉴。
其中，海南省会奖旅游与展览行业协会申报的案例《“酷酷的海南 等你来”2025年海南省会奖旅游“走出去”系列推广活动》入选“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例——旅游市场营销创新案例”。
案例介绍
为贯彻落实省委省政府关于“引会、引展、引赛、引演”决策部署，进一步深化海南会奖旅游品牌在大湾区、长三角及华北核心市场的推广影响力，2025年，在海南省旅游和文化广电体育厅的指导和支持下，海南省会奖旅游与展览行业协会积极组织海南会奖旅游企业，先后赴广州、深圳、北京、上海四地，开展以“酷酷的海南 等你来”为主题的海南会奖旅游系列推广活动，通过政策深度解读、优质资源全景展示、企业精准对接及全媒体传播等多元化形式，面向国内会奖旅游头部企业及采购决策者全面推介海南会奖旅游优势资源，高效链接国内优质买家资源，持续深化“会展+旅游”产业融合发展，助力海南会奖旅游品牌影响力进一步辐射全国核心市场。
2025年，“酷酷的海南 等你来”海南会奖旅游系列推广活动依托广州、深圳、北京、上海四城深厚的商务会奖底蕴与庞大的客群基础，坚持“一城一策”的战略部署，针对不同客群需求与平台属性，因地制宜制定差异化推广方案，实现精准触达与高效转化。
主要成效
参加“2025国际会展活动产业链大会暨产业生态展”，首创“多场景曝光+网红节互动”全新推介模式，让海南印象在体验中“活”起来
作为首个全产业链的会展行业盛会，2025国际会展活动产业链大会暨产业生态展汇聚了1500多位行业代表、160家参展商。海南省会奖旅游（广州）推介活动通过在展会主论坛、出海分论坛及闭幕式三大场景无缝植入海南会奖推介环节，在中国会展网红节、会议活动产业链大会、MEEM觅目出海大会、创新开放麦、岭南茶社等关键场景同步引爆，以酷酷的海南手势舞快闪、网红直播引流等一系列创意互动方式，以及在各场景播放“酷酷的海南等你来”宣传片、酷游海南微信小程序宣传片、海南会奖旅游资源宣传片、海南旅游宣传片视频、海南旅游产品立地展架、“酷游海南+海南放心游”二维码主视觉全覆盖等形式植入海南会奖旅游推介内容，实现线上线下同频传播。两天会期，海南元素以“抬头可见、抬手可拍、扫码即入”的立体攻势，渗透展馆每一寸流量入口，从不同角度、以多样化形式不断加深参会者对海南会奖旅游的认知与印象，让“会奖去海南”在每一位参展买家中一键种草，深入人心。
借力“2025采购中国大湾区采购峰会、2025间接采购高峰论坛”平台，采用主论坛嵌入“多场景植入+定向邀约+专场推介+展台引流洽谈”五位一体模式，实现海南会奖品牌高度曝光与高效转化双轮驱动
采购中国经理人社群是国内会奖行业买家资源最集中的机构之一，堪称中国企业会奖买家“天花板”。社群汇聚近万名职业采购经理人，覆盖世界500强企业、中国500强民企及央企、国企等各类标杆企业，横跨汽车、电子、机械、石油化工、农业、食品、制药、IT、互联网、电子商务、金融、教育、贸易、零售等众多领域。通过“一南一北”双城联动，聚焦中国会奖旅游需求最旺盛、采购决策层级最高的客源地，开展海南会奖旅游推介，直接触达华北、华南地区企业采购决策层，推动海南成为中国企业会议及会奖旅游活动的首选目的地。
聚焦长三角经济核心枢纽，依托中国会展活动新技术新设备新服务展览会暨中国会展跨界合作交流峰会（会展三新展）平台，采用“多场景植入+专场推介+展台引流”模式，巩固竞争优势，拓展华东市场
会展三新展经过五年的持续优化与创新，已成为国内会展行业广泛认可的综合性会展品牌，是行业重要的交流与合作平台。通过海南会奖旅游资源推介，大会暖场及中场休息嵌入海南宣传片滚动播放，展区及大会午宴及晚宴前“酷酷的海南”手势舞快闪等多场景植入，展台引流接洽等形式，吸引现场买家的关注与参与，充分感受海南的热情与活力，积极交流洽谈。为后续海南企业进一步与采购商保持密切沟通，深入了解其需求和意向，推动合作意向转化为落地项目奠定了坚实的基础。
构建全媒体传播体系，扩大海南会奖旅游品牌辐射效应
通过全媒体传播策略，联动全国媒体+海南本土媒体+行业垂直媒体，结合图片直播、短视频快剪、社交媒体推送等多种传播手段，实现精准分层传播、实时互动传播、长效口碑传播，打造立体化传播矩阵。
典型经验
“酷酷的海南 等你来”海南会奖旅游系列推广活动的成功落地，为自贸港会奖文旅产业“走出去”推介积累了可复制、可推广的实践经验，核心亮点体现在精准借势、场景融合、立体传播三大维度：
借势头部展会平台，实现高效破圈
活动锚定2025国际会展活动产业链大会、2025采购中国大湾区采购峰会、2025间接采购高峰论坛、会展三新展等专业平台，依托各平台丰富的客源市场和高价值流量池，精准触达活动主办方、服务商、采购商等核心客群，大幅降低了推介成本，提升了目标受众的触达效率。
全场景沉浸式植入，强化品牌渗透
摒弃传统单一推介模式，将海南会奖元素无缝融入展会、主论坛、分论坛、闭幕式等核心议程，并联动多个特色场景开展推介。通过手势舞快闪、网红直播等创意互动，搭配宣传片轮播、立地展架展示、二维码扫码体验等沉浸式体验场景，让参会者在逛展、交流、互动中自然加深对海南会奖旅游资源的认知。
线上线下同频共振，扩大传播声量
以线下场景体验为核心，同步激活线上传播路径，通过网红节吸引关注、小程序扫码互动等方式，打破地域限制，实现展会现场与全网受众的联动，让“会奖去海南”的品牌理念不仅扎根参展参会买家心中，更通过线上传播，触达更广泛的潜在客群，为海南会奖旅游产业高质量发展集聚更多资源与动能。
