海南呀诺达圆融旅业股份有限公司：呀诺达雨林大玩家

2025年“海南服务”旅游行业创新案例推介

旅游市场营销创新案例

       为贯彻落实《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，海南省旅游协会围绕旅文融合实践创新、旅游市场营销创新、旅游服务质量提升、旅游人才培育创新、旅游志愿服务暖心五大重点方向，组织遴选了一批“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例”。入选案例不仅体现了海南旅游在新形势下的主动作为与锐意创新，也为构建海南高质量旅游服务体系、打造国际旅游消费中心提供了鲜活样本和实践借鉴。

 

       其中，海南呀诺达圆融旅业股份有限公司申报的案例《呀诺达雨林大玩家》入选“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例——旅游市场营销创新案例”。

 

案例介绍

       响应国家“旅游强国”战略，深度落实《文化和旅游部关于加强旅游服务质量监管提升旅游服务质量的指导意见》及《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，以营销创新推动海南旅游从“滨海单一依赖”向“山海多元共生”转型，助力“海南服务”品牌升级。

 

 

       长期以来，海南旅游存在两大刻板印象：一是“海南=看海”的资源认知局限，热带雨林等优质生态资源曝光不足；二是“物价偏高”的消费体验负面标签，影响游客决策与满意度。
 

       以“海南不止有海，还有热带雨林”为核心传播口号，构建“内容破圈+产品赋能+流量转化”的营销闭环，通过“全民参与的达人矩阵+高性价比的体验产品+强共鸣的话题传播”，打造海南雨林旅游超级IP，实现“破刻板印象、树新标签、带热市场”的目标。

 

创新举措

       认知创新：推动“山海联动”的价值重构

       借力海南“山海互补”的资源禀赋，呼应三亚－保亭“双城联动、文旅共兴”的区域营销逻辑，将雨林资源定位为海南旅游的“互补项”，而非“替代项”。

 

 

       1.观念引导

       通过达人传播“海南=看海+雨林”“来海南只玩海，不玩热带雨林亏一半”的宣传标语和旅游观念，推动游客行程从“单一目的地”向“全域联动游”转变。

 

       2.数据支撑

       在传播中突出热带雨林生态优势，近千种热带雨林植物、数量丰富的热带雨林动物等。让雨林生态优势与滨海资源形成差异化对比，从而丰富海南旅游价值内涵。

 

 

       传播创新：构建“全民种草”的达人矩阵

       打破传统景区“头部达人独推”模式，打造覆盖“头部KOL+腰部达人+素人游客”的2600+全域达人矩阵，形成立体传播网络。

 

       1.主题定向

       统一输出“海南不止有海，还有热带雨林”核心宣传口号，引导达人聚焦雨林探险、雨林文化、沉浸式互动等差异化场景。

 

       2.场景化创作

       结合“雨林大玩家”套票项目，产出多种类型等强互动、高趣味的短视频内容。

       产品创新：打造“高性价比”的体验标杆

       1.针对“海南物价贵”的负面印象，以“超级套票”为核心产品，实现“价值感突围”。

 

       2.套票涵盖雨林徒步、雨林溯溪、高空项目挑战、雨林动物、野人部落NPC互动等沉浸式项目，整合景区核心资源，形成“一站式雨林体验”。定价上以“超高折扣+丰富内容”打破价格偏见，套票单价低于单项目消费总和，让游客直观感受“物超所值”；兼顾体验感与性价比，重塑“海南旅游高价值”认知。

 

典型经验

       截至2025年11月数据，抖音平台“呀诺达热带雨林”POI下的播放量达5900w+，其中“海南雨林大玩家”单话题播放量达3700w+，话题讨论量高，成为海南旅游类热门话题之一。小红书平台上，“呀诺达”品牌下的内容资产全年曝光量达650w+，且形成大量优质UGC内容，为产品传播持续赋能。游客评价中“打破刻板印象”“性价比超预期”“没想到海南雨林这么好玩”等正面反馈，有效扭转“海南只有海”“物价贵”的负面认知。

 

       海南雨林大玩家营销案例为海南乃至全国同类景区提供“资源破圈+流量转化”的可复制案例，通过“资源整合+高性价比产品”破解海南负面标签，实现“口碑+流量”双丰收。推动海南旅游从“滨海单点支撑”向“山海全域联动”转型，丰富旅游产品供给，针对游客“多元体验”的需求趋势，为海南建设国际旅游消费中心注入新动能。