中青旅（海南）文化传媒有限公司：整合营销传播——非遗琼剧×春光食品联动 打造文化消费新范式
2025年“海南服务”旅游行业创新案例推介
旅游市场营销创新案例
为贯彻落实《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，海南省旅游协会围绕旅文融合实践创新、旅游市场营销创新、旅游服务质量提升、旅游人才培育创新、旅游志愿服务暖心五大重点方向，组织遴选了一批“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例”。入选案例不仅体现了海南旅游在新形势下的主动作为与锐意创新，也为构建海南高质量旅游服务体系、打造国际旅游消费中心提供了鲜活样本和实践借鉴。
其中，中青旅（海南）文化传媒有限公司申报的案例《整合营销传播——非遗琼剧×春光食品联动打造文化消费新范式》入选“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例——旅游市场营销创新案例”。
案例介绍
中国国际消费品博览会（简称“消博会”）是亚太地区规模最大的消费精品展，亦是重要的国际交流合作平台。其汇聚全球顶尖消费品牌，是企业提供展示实力、拓展市场的绝佳契机，更是中国企业走向世界的桥梁。
作为海南本土龙头企业，春光集团依托消博会这一顶级平台，亟需实现品牌实力、地域文化与市场需求的精准对接。为此，中青旅（海南）文化传媒有限公司（以下简称“博联海南”）深度赋能，助力春光食品以“美食+非遗”的创新融合模式惊艳亮相，精心打造集椰味美食品鉴、琼剧文化演绎、趣味互动打卡于一体的沉浸式非遗展馆。该展馆凭借独特的文化内核与丰富的体验形式，成功脱颖而出成为焦点展位，让海南非遗文化通过创新形式被更多人知晓与喜爱，也帮助春光食品在提升品牌国际影响力的同时，为销售额增长注入强劲动力。
主要成效
创新打造沉浸式非遗展馆，实现传统与潮流碰撞
在博联海南的专业策划与执行下，春光食品突破传统食品展销模式，将百年琼剧与国潮设计巧妙融合，打造独具匠心的琼剧主题沉浸式展馆。博联海南团队深度挖掘琼剧文化精髓，展馆门头造型精准参考琼剧戏曲盔头结构，主色调选用琼剧经典红，从外观造型到内部装饰，既完整保留传统戏曲美学，又创新融入年轻人喜爱的国潮元素，极具视觉冲击力与文化韵味，让观众未入其馆先感其韵。
同时，博联海南精心规划展馆功能分区，特别设立“琼音绕梁”展演区，为琼剧文化展演提供专属空间，实现美食展示与文化体验的深度融合，助力该展位成为本届展会最具文化温度与传播热度的焦点之一。
琼剧名角亲临展演互动，掀起文化打卡热潮
为强化活动体验感与传播力，博联海南精心策划琼剧展演互动环节，特邀多位知名琼剧演员及琼剧小演员参与展馆活动。其中，知名琼剧演员姚彩虹、刘修修、陈映洁、林渊翔，以及琼剧小演员孔令坤、吴小盈、吴峥楷轮番登台，在“琼音绕梁”展演区现场演绎琼剧经典桥段。演员们婉转悠扬的唱腔、优雅动人的身段，将琼剧的艺术魅力展现得淋漓尽致，吸引众多观众驻足拍摄，现场反响热烈。
同时，博联海南创新设置琼剧角色NPC演员不定时巡游机制，引导NPC与观众互动合影，成功引发社交平台一波又一波的“打卡热”，让观众在近距离感受百年琼韵独特韵味的同时，获得更具趣味性、互动性的文化体验，有效提升了活动的传播声量与话题热度。
活动总结
对春光食品的意义
1.品牌影响力提升
在博联海南的全案策划与落地执行下，春光食品在消博会这一国际平台精彩亮相，以“美食+非遗”的创新融合形式充分展示品牌实力与文化内涵，进一步提升了在国内外市场的品牌知名度与美誉度，为拓展国内外市场、实现销售额增长奠定坚实基础。
2.文化担当彰显
此次活动是博联海南助力春光食品实现品牌文化表达突破的重要实践。作为海南本土企业，春光食品以琼剧为切入点，既是对非遗文化的致敬，更切实履行了“传承海南文化，讲好海南故事”的品牌理念，彰显了企业的文化担当，让品牌温度与文化自信同频共振。
对非遗文化与海南文化传播的作用
博联海南借助消博会平台，创新推动琼剧这一国家级非物质文化遗产与椰味美食深度结合，通过沉浸式展馆、限定产品、现场展演等多元形式，让更多人“看见、听见、喜欢”海南琼剧的艺术魅力，有效推动了琼剧非遗文化的传承与传播。
同时，活动中融入丰富的海南特色文化元素，在博联海南的专业传播策划下，向国内外观众全方位展示海南文化特色，助力海南文化走出海南、走向世界，进一步提升了海南文化的影响力与吸引力。
典型经验
“地方品牌+非遗文化+国际展会”的创新模式，为其他地方品牌发展提供了有益借鉴。这一模式由博联海南深度打造，通过深度挖掘本土文化资源，创新文化与产品、展会的结合形式，既实现了品牌自身发展，又推动了本土文化传播，为地方品牌借助重要展会平台实现商业价值与文化价值双赢提供了优秀范例。
此次活动中，博联海南充分展现了高品质的全案服务能力，以及对生活场景与科技成果、文化传承与品牌调性的精准融合能力。从前期创意策划、中期落地执行到后期传播推广，博联海南全程专业赋能，以精细化服务确保活动成效最大化，树立了可参考的行业标杆。