海南宝华海景大酒店：《宝华·会朋友》访谈录与线下沙龙的内容共创模式

2025年“海南服务”旅游行业创新案例推介

旅游市场营销创新案例

       为贯彻落实《海南旅游行业服务质量提升百日行动方案》，海南省旅游协会围绕旅文融合实践创新、旅游市场营销创新、旅游服务质量提升、旅游人才培育创新、旅游志愿服务暖心五大重点方向，组织遴选了一批“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例”。入选案例不仅体现了海南旅游在新形势下的主动作为与锐意创新，也为构建海南高质量旅游服务体系、打造国际旅游消费中心提供了鲜活样本和实践借鉴。

 

       其中，海南宝华海景大酒店管理有限公司申报的案例《〈宝华·会朋友〉访谈录与线下沙龙的内容共创模式》入选“2025年‘海南服务’旅游行业创新案例——旅游市场营销创新案例”。

 

案例介绍

       海口宝华海景酒店作为海口老牌商务酒店，凭借成熟的会务能力与良好的商务口碑，多年来积累了深厚的政商资源。在市场竞争加剧、消费者内容获取习惯改变的大背景下，传统酒店营销方式难以突出差异化，也难以吸引年轻群体。为此，酒店于2025年创新推出原创人文访谈栏目《宝华·会朋友》，并同步打造线下沙龙体系，形成“内容驱动+场景体验”的复合型营销新模式。

       《宝华·会朋友》定位为城市人文访谈IP，以“记录城市人物、呈现时代精神、链接城市关系”为核心目标。栏目以酒店多年来积累的商务与文化资源为基底，通过高质量访谈展示不同领域嘉宾的思想、经历与城市记忆，让酒店不仅是住宿空间，更成为城市文化的传播场域。

       同时，酒店将访谈内容延伸到线下，打造主题沙龙，让企业家、创业者、专家学者在宝华现场交流，使酒店成为“有内容、有连接、有温度”的城市社交平台。

 

 

主要成效

创新做法

       1.视频访谈IP化。每期围绕“人物故事—城市洞察—行业趋势—价值表达”展开，形成可传播的高质量内容。

       2.场景内容化。可在宝华内部访谈，也可将直播间搬至受访者场地，形成场地与内容的有效联动。

       3.全矩阵传播。内容同步发布于视频号、抖音、小红书、头条、快手等平台，形成多渠道内容曝光。

       4.线下社群化。围绕访谈主题延伸线下沙龙，让嘉宾、企业客户与酒店深度互动，推动实际商务合作。

       5.品牌共创机制。邀请商协会、企业、媒体参与访谈与沙龙活动，实现酒店与外部资源的双向链接。

 

 

 

实施成效与社会影响

       栏目上线后迅速获得市场关注，访谈内容首期即获得高曝光，多家机构与企业主动申请参与。酒店品牌在本地的认知从仅住宿的酒店转变为更有内容的场地。

       线下沙龙带动实际到访与消费，促成年会预订、住宿合作、企业会务等多项实际转化。栏目嘉宾与参与者对宝华表达高度认可，认为其已成为海口一个具有文化温度的新型城市会客厅。

 

 

典型经验

       传统酒店可通过“内容IP+场景体验”突破营销瓶颈，实现品牌焕新；通过访谈、沙龙、共创活动提升城市关系度；通过多平台传播实现长期持续曝光；通过专业内容制造品牌文化资产，使酒店从服务型平台向文化型传播者转变。

       《宝华·会朋友》建立了酒店行业中少见的“内容力驱动品牌增长”模式，为海南酒店业探索内容化运营提供了可复制、可推广的创新样本。